对于数码学习机厂商来说，每年暑期都是一场决定命运的“生死战”，而今年市场的争夺尤其残酷！随着国家广播电影电视总局、国家工商总局联合下发通知，严格审查电视直销购物广告，使依靠电视直销“轰炸”的数码学习机企业面临困境；同时，多家出版社状告品牌学习机企业侵权，索赔巨额赔款的官司也让该市场处于新的洗牌大潮中。
发展背后凸显危机重重
中国的数码学习机（ELP）市场的发展可谓是一个奇迹。自2003年启动以来，经过2004年爆发式的增长，进入2005年，数码学习机迅速蹿升为数码领域的拳头产品，成为继复读机、电子辞典、MP3之后，业内最受关注的产品与市场。在刚刚过去的2005年，中国的数码学习机市场规模就已经达到240多万台，以强势广告为主的好记星、诺亚舟等品牌占据了一定的市场份额。
但快速发展的背后却孕育着巨大的危机。记者调查发现，虽然数码学习机行业的市场集中度显著提高，但由于国内还没有具体的数码学习机行业标准，行业有待规范。许多厂商为了扩大自身的市场份额，一味打价格牌，这种互伤的市场手段使该行业逐渐陷入恶性竞争怪圈；另一方面，某些想在ELP内容增值上打差异化的厂商，又面临着高昂的版权费考验。近日，河北某出版社向某ELP企业高价索赔1400万元的版权官司，就引发了ELP行业亟须规范的思考。
一位业内人士忧虑地告诉记者，2006年，整个数码学习机市场的投入总量将超过10亿元人民币，其中绝大部分资金将用于市场营销。而在铺天盖地的广告背后，这个市场显然还没有进入具备资金、研发等企业核心竞争力的竞争阶段，大部分产品尚处于低层次的模仿状态。市场的火热追捧并不能掩盖众人的担心，通过传统保健品营销模式开辟出来的产业根基是否牢靠？这种混乱的竞争状态何时才能走上延续性发展的正轨？这些疑问都困惑着该市场的健康发展。
这样的忧虑绝非夸大其辞。就数码学习机行业而言，由于质量的缺陷、词汇容量虚假、功能设计不全、广告夸大学习效果等，使整个学习机市场都处于严重的信誉危机漩涡中心。而近期的“版权门”事件对于整个数码学习机行业来说，更可谓是山雨欲来风满楼。
版权问题渐成行业焦点
近半年来，国内各正规教育出版社纷纷重拳出击，通过诉诸法律开始了自己的维权之路。据悉，被维权的对象不乏在全国各大媒体上大做广告宣传的好记星、诺亚舟等学习机企业。其原因是这些学习机企业未经各正规教育出版社的许可，擅自提供其出版教材内容的下载。在出版社的维权努力下，各企业已纷纷停止提供同步教材的下载服务。
记者日前在市场调查中发现，有些企业所宣传的提供同步下载服务的广告依旧在正常播放，这些企业对外发布的宣传中都宣称先后与多家权威出版机构签署了战略合作协议，可以为用户提供同步教材下载服务。一位熟知该行业的业内人士告诉记者，所谓的“同步教材”，无非是一个王婆卖瓜的宣传，或者就是厂家提供的教材是盗版的。据了解，人民教育出版社尚未授权给这些厂家，因而厂家就不能使用“同步教材”作为宣传，这些产品的广告已涉嫌虚假广告，引起了有关部门的关注。